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Google内部SEO策略的3条原则

如果执行得当,SEO可以提供长期,经济高效的有机增长来源。当然,这不是将访问者吸引到网站的唯一方法。但是,根据网络分析公司Parse.ly的数据,Google搜索占了外部引荐流量的一半以上,这使其成为持续,可持续增长的主要机会。 

对于那些从事SEO工作的人来说,我们在获得最大流量和针对该流量优化网站方面所能获得的任何见识,都是值得的。巧合的是,Google最近发布了一份报告,向我们提供了一些有关其内部营销团队如何在其战略中采用SEO的见解: 

作为一个SEO博客,我们花费大量时间来考虑搜索引擎优化或SEO,Google报告中提供的见解与我在开发和执行SEO+内容策略时所看到的一致,这些策略使我们本博客的自然搜索流量增加了500%以上。 

因此,以下是Google报告中最重要的见解,分为三部分。 

1.从小改变到大结果 

这听起来可能很简单,但是随着时间的推移,专注于对网站的整体SEO策略进行小的,渐进式的更改实际上可以产生明显的收益。毫不奇怪,谷歌建议保持最新的搜索引擎变化,定期对SEO策略进行小的更新会随着时间的推移而产生更大的结果。 

其中一些增量更改可能包括: 

告诉搜索引擎哪些URL用规范的URL排名。 

向搜索引擎展示XML站点地图如何组织内容。 

改进元数据,以使用户可以从结果页面快速了解网站的内容。 

实施其他Web基本最佳实践。 

2.尝试新功能 

这些变化很容易使您不知所措,但是在内部,我们发现,我们拥抱它们并进行试验的次数越多,我们的SEO效果就越好。

在对我们的网站进行排名的搜索算法中,变化正在不断推出。但是目标始终是相同的:找到并向用户提供最佳,最相关的内容。使用此宏观概念作为指导原则,您将始终朝着正确的总体方向发展。 

例如,超过50%的网站流量来自移动用户。针对这种情况,谷歌搜索通过引入诸如AMP和ProgressiveWebApps之类的东西进行了调整。这些使Google可以为移动用户提供更快,更无缝的观看体验。最早采用这些技术的网站在这些页面上的搜索量得到了提升。 

为了在所有平台上提供更丰富的体验,Google还引入了精选代码段(它们是显示在结果页面顶部的特殊描述性结果)和丰富代码段(在网站的搜索结果中显示其他链接和信息),网站更多的屏幕房地产。 

3.合并潜在的重复项 

几年前,当我第一次进入SEO时,为特定的类似细分市场创建多个网站是一项实际策略。这种策略有时会导致某些内容交叉甚至重复的内容-并不有害,但是并没有使搜索结果更好。 

例如,我工作的一家公司针对其销售的不同产品线有三个单独的网站。这些网址没有品牌标记,只是针对特定的关键字。每个站点都由同一公司拥有,运营和实现,但这些站点是完全分开的。

最初,这有效地提高了总体流量。但是随着时间的流逝,它变得越来越无效。 这种方法的问题在于:重复的内容不仅使用户感到困惑,而且对搜索引擎也造成了困惑,创建一个伟大的站点而不是多个微型站点是鼓励随着时间的推移自然增长的最佳方法。

因此,尽管创建多个站点(每个站点包含相似的内容)可能很诱人,但Google表示,最好的策略是创建一个明显更好的站点,也许整体将大于其各个部分的总和。