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电子商务网站主页优化方案

优秀的主页对电子商务网站至关重要,主页是网上商店最重要的页面之一,它必须既方便用户又方便搜索引擎。

当潜在客户访问您商店的主页时,他们应该能够一目了然地看到:

你是谁,你在卖什么,为什么要从你那里购买,如何以最快捷的速度找到他们想要的产品?

另一方面,当搜索引擎蜘蛛抓取主页时,它能够很容易地提取有关您的业务,地址和产品的信息。

为什么关心首页?

对于电子商务网站来说,即使主页未设置PPC广告着陆页,该页面也是网站访问量最大的网页。

用户首先访问的页面决定他们是否应该信任该公司,这是在SERP中代表你的域名的页面,随着你的网站优化的增长,它将变得更加强大(并且获得更高的排名)。

主页优化的过程分为两部分

第一部分是页面搜索引擎优化,第二部分是用户体验优化。

这两个部分同样重要,不管第一个还是第二个,主页优化都应该包含这两个元素。

第1步:如何为用户优化您的主页

让我们先从后者开始,用户优化,如上所述,为访问您主页的用户提供有关贵公司的信息,即产品和服务。

为了实现这一目标,您需要特别关注主页的设计和结构,以便它包含所有基本要素。

折叠内容

这是什么意思?这是用户可见的内容,无需滚动页面,换句话说,当主页满载时,用户在触摸垂直滚动条之前看到了什么?这就是折叠内容的上面。

这是您赢得第一印象的第一项变化,并鼓励用户留在网站上并浏览您的产品或服务。

淘宝

如果你的内容错误,那么很可能你会失去大部分潜在客户。

有什么内容要在这个折叠之上?

网站标志、联系信息、菜单选项(菜单选项应基于关键词研究过程的结果和菜单结构,应与商店结构相匹配)、优惠或促销、大标题、搜索框(如果适用)、呼吁行动按钮、购物车或帐户登录等。

理解这些原则的最好办法是查看互联网上一些最成功的电子商务网站(以及一些销售服务的网站),并了解它们在实践中的应用方式。

尽管下面显示的每个网站都处于不同的位置,并且具有不同的营销目标,但在网页优化方面它们有很多相似之处。

taobao.com

谈论电子商务不提及淘宝是不可能的,淘宝是国内电子商务的领导者,每年收入超过上千亿。

当您访问淘宝的主页时,您会注意到他们在“折叠区域”上占据了优势。

除了拥有徽标,搜索和登录按钮之外,他们还有一些CALL TO ACTION框,可以在用户登录主页时吸引用户的注意。

如果您正在销售数字营销服务(例如我们),您可以使用主页用几句话解释您的身份和所做的事情,然后使用明确的CTA向他们解释您提供的服务类型。

手机淘宝

移动指南

可能大部分有机流量将从移动手机访问您的网站,因此您需要特别关注电子商务网站在移动设备上的展示方式。

响应式网站是第一步,但对于电子商务网站,您可能需要为用户提供更加个性化的手机体验。

这并不意味着您需要在子域或不同域中拥有移动版本,或仅维护移动网站。

移动设备有什么特别之处?

与台式机和平板电脑相比,移动设备上的可用空间(即屏幕宽度和高度)较少。

移动用户主要使用数据连接,因此页面的加载速度和大小非常重要。

移动用户可以很忙,所以他们需要以尽可能快的方式获得他们想要的信息,同时尽量减少干扰。

虽然您可以使用桌面主页向他们提供有关贵公司的信息,并欢迎他们到您的商店,但在移动设备上,您的主页应该为用户准确提供他们正在查找的内容,而无需额外或不必要的信息。

电子商务网站主页最重要的是:

保持呼叫前端和中心;

保持菜单简短而清晰;

轻松回到主页;

使网站搜索可见(上方);

第2步:如何为搜索引擎优化您的主页

搜索引擎优化适用于用户和搜索引擎,上述准则旨在满足第一部分,即使主页用户友好。

让我们看看如何让您的主页搜索引擎友好。

我们将研究以下因素:

网站安全(SSL)、主页标题、主页描述、H1标签、内容和关键词用法、图片、结构化数据、页脚包含哪些内容。

网站安全SSL

在服务器上安装安全证书并正确配置是所有电子商务网站的必备条件。

SSL将确保您的网站和服务器之间传输的所有信息都是安全的,诸如用户名,订单信息,付款细节等都是通过安全的服务器通信传输的。

除了安全性方面,拥有一个https网站还可以提供另外两个用途:

百度优先收录Https,Https是已知的排名信号,虽然不是一个重要的信号,但它是通过将SSL添加到您的网站可轻松获得的排名因素之一。

这对用户信任至关重要,安装SSL后,浏览器窗口中会显示绿色的小锁(如下面的示例所示),这会增加用户的信任度 – 这对于您的在线商店的成功非常重要。

https主页标题

标题(<title> </ title>)标记对于搜索引擎优化非常重要,主要有两个原因:

它显示在SERPS(搜索引擎结果)的片段中。

它给搜索引擎一个很大的暗示,就是你的网站是关于什么的。

主页标题优化,请遵循以下简单规则:

标题应该少于60个字符 – 这个限制的原因是希望整个标题显示在搜索结果中,而不仅仅是其中的一部分;

包括你的品牌名称和位置(如果你专注本地业务);

有关本地SEO优化的更多信息,请通过本地SEO清单

重要提示:如果您销售的是特定产品或服务,并且想要针对特定​​产品优化您的首页,请在标题中首先包含关键词,然后在说明和品牌名称中加入关键词。

H1标签

您的电子商务网站的每一页(包括主页)都应该有一个h1标签,

H1标签(<h1> </ h1>)为搜索引擎提供了有关页面内容的另一个提示,这是向搜索引擎机器人强调页面重要部分的另一种方式。

一般来说,您应该了解有关使用H1和标签的几件事情:

h1标记不必与<title>标记相同,但可以相同! – 大多数主题自动将页面的标题作为H1标签输出,但如果需要,可以将其更改为更多信息。

重要提示:应以分层方式使用标签,即在html代码中找到的第一个标签应该是h1,然后可以有h2,h3,h4等。

为获得最佳效果,请不要忘记在H1标签中添加目标关键词。

主页内容使用关键词

除了标题,说明和H1标签之外,网页SEO的另一个重要方面是内容。

许多电子商务网站最常见的错误之一是在主页上没有任何文字内容,他们倾向于将最新的优惠或宣传册展示为图片,但这对SEO没有帮助。

将您的横幅或Call to Action框转换为html,以便搜索引擎蜘蛛可以理解内容,而不是只有图片内容,拥有基于HTML代码的CTA和横幅,对于手机来说也更好,因为顶部带有文字的图像不适合移动观看。

在主页上包含什么类型的内容?

我在上面已经提到过,你最重要的信息,CTA应该放在上面以吸引访问者的注意,但这并不意味着你不能在关键词下面添加关键词的文本内容。

亚马逊和淘宝并不需要这么做,因为它们是知名品牌,对搜索引擎流量的依赖程度并不高,但对于较小的电子商务网站而言,重要的是在主页上有足够的内容用于SEO目的。

图像优化

图像对电子商务网站至关重要,尤其是在您销售实体产品的情况下,购买前的潜在买家希望看到产品的外观,以及良好的图像可以增强店铺的外观并使其看起来不那么单调。

在主页上使用图片时有两个主要问题

首先,他们增加了加载主页所需的时间,其次,如果没有正确优化,他们不会帮助您的SEO工作。

如何优化图像?

你的第一个任务是优化它们的物理尺寸,即调整图像的大小以匹配你将要使用它们的最大尺寸。

例如,如果您的图片宽度为1200px,但在网站上显示宽度为450px,则在上传到您的商店之前,请确保将其大小调整为450px。

仅此一项就会将图像的文件大小减少到1/3。

接下来,在上传之前使用工具来进一步优化文件大小而不会丢失质量,像imageoptim这样的工具可以在不改变质量的情况下将图像尺寸缩小10%-20%。

一旦上传到您的商店,请确保您使用ALT属性来描述图像中的内容,并且除了在图像下方使用标题以将信息放入文本中以使其可以被搜索引擎蜘蛛读取和理解,在ALT文本和标题中自然在文本中添加关键词,但是要避免关键词堆砌。

结构化数据

另一个对主页SEO优化非常重要的因素是结构化数据,什么是结构化数据?它为什么重要?搜索引擎在抓取页面时必须解决的最困难的任务之一是了解页面的上下文。

从上下文来看,我们的意思是对网页的内容有清晰的认识,例如,如果您的网页上有配方,搜索引擎会尝试查找配方的标题,所需配料,准备说明,图像,完成配方的时间等。

为他们提供良好线索的方法之一是通过页面结构,标题,标题,格式和其他页面SEO技术,但这还不够。

为了简化工作,搜索引擎已经同意一套预先定义的模式,网站管理员可以使用这些模式来标记数据,以便蜘蛛更容易理解内容的含义。

当谈到电子商务网站和主页优化时,可以使用结构化数据向搜索引擎提供有关您的网站和公司的更多详细信息,您可以实施组织架构并提供有关以下内容的信息:

公司名称、商标、附加链接、联系信息、社交链接、搜索功能等。

页脚

最后不要忘记你的网站页脚,页脚当然是主页的一部分,并在网站的所有页面上显示。

添加到你的页脚的东西:

网站主要部分的链接列表,这不必与主菜单相同,但使用页脚区域可以让用户轻松访问主类别和页面。

信任标识 – 如果您的公司通过某系官方验证,或者如果您是品牌的官方代表,则页脚是添加这些徽标并增加用户信任的好地方。

联系信息 – 使您的电话号码和地址可见,并添加链接到您的联系我们页面。

你的标志

链接到隐私政策,运输政策,终身保修和用户网站地图;

链接到您的社交媒体页面;

淘宝

结论

主页优化对于电子商务网站的成功非常重要,在为您的商店选择主题之前,或者您已经拥有主题之前,在对其进行任何更改之前,请考虑以下事项:

台式机和移动用户能够在他们登陆我的主页后立即看到我们是谁以及我们卖的是什么?

他们可以通过搜索或浏览菜单轻松找到产品吗?

桌面和移动设备上的网页加载速度快吗?

我的标题和描述是否已经优化?

该页面是否有相关的h1标签?

我在页面上是否有足够的文字内容来帮助搜索引擎了解我卖的东西?

当我使用结构化数据测试工具测试我的主页时,模式信息是否正确和准确,还是显示任何错误?

我的脚注优化了吗?

我的网站是否安全(https)?

最后一句话,不要忘记,当涉及到您的主页和网站的搜索引擎优化时,简单总是最好的方法。

让你的用户和搜索引擎保持简单,除了满足你想拥有一个花哨和华丽的网站之外,不要用图形或者其他不符合实际用途的图形或元素。

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