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用户体验时代,如何做好公众号排版?

Hello~各位朋友们好~又和大家见面啦。又到了每周天的《新媒体自学宝典》系列内容连载时间~ 

经过前面的4次分享,相信大家对于公众号定位、搭建、账户包装都有系统的了解,只要你一步步跟着操作,我相信都可以搭建出属于自己专属公众号。

 

我们在搭建短视频、社交电商等平台其实也是一样的思维框架,希望大家能够举一反三。

 

万变不离其宗。

 

小余老师把之前定位篇的内容汇总如下:

 

新媒体自学宝典(No.7)| 从0到1搭建公众号(上)新媒体自学宝典(No.8)| 从0到1搭建公众号(下)新媒体自学宝典(No.9)| 微信公众号后台全解析新媒体自学宝典(No.10)| 用“产品思维”做好微信公众号包装

不清楚的朋友可以自行观看,碰到解决不了的问题也可以在后台留言,我会在24小时之内回复呦。

 

按照之前的整体规划,账户搭建好后,进入到第二个环节:

 

内容篇。

 

我们有了账户,才是万里长征的第一步。

 

如何生产高质量内容、如何做好内容排版、如何培养自己的“网感”...

 

这是本阶段和大家探讨的问题。

 

OK,废话不多说,进入正题。

今天给大家分享的主题是《如何做好公众号排版(初级篇)》。

为什么要做公众号排版?

在这个“看脸”的时代,第一印象很重要。

>人们在没有完全了解你的内在之前,你的第一印象决定你在别人心中的形象定位。
我们先看看下面一张图片:

大家可以思考一下:如果你想买水果,你更愿意去第一家买还是第二家?我相信大部分人都会选择:第二家。为什么呢?第一家水果摆放杂乱无章,水果色泽暗淡,给人感觉没有食欲。第二家水果摆放整齐划一,水果色泽鲜艳,给人感觉新鲜健康。在时间碎片化的时代,我们运营公众号也是一样的道理。好内容+好排版,可以提升用户阅读体验和收获感。差内容+好排版,可以一定程度上弥补内容上的不足。那具体怎么做呢?小余老师先讲下排版的4点原则:

▲排版4点原则

1.风格固定2.简约美观3.结构清晰
4.重点突出 我们一个个来看。1.风格固定由于公众号是长期面对用户展示的平台,我们使用统一的排版风格和视觉效果,更容易方便用户辨识和记忆。试想一下:如果我们每天换不同排版风格,今天红色、明天黄色、后天绿色...我相信粉丝多半以为你的账户被盗了...所以,不要随便乱换排版风格。 2.简约美观 排版很重要,但是小余老师这里有一个重要理念:微信公众号的核心是内容! 根据马斯洛需求层次理论:▲马斯洛需求层次理论我们先解决物质(内容)需求,再追求精神(好看)需求。 我们要把重点放在内容的打磨上,毕竟用户是吸引用户的基础。排版先按照大众审美水平设计,切记不要花里胡哨!切记切记!3.结构清晰 不论你是做图文内容,还是短视频内容。我们要把一个事情清晰、有逻辑的展示给用户,给用户带来价值回报,这点很关键。这和我们写作的“总一分一总”结构类似。建议大家写文章之前,可以考虑用之前小余老师分享的书籍《金字塔原理》书中的技巧:整体围绕着我们选题进行(关于选题后面我会专门讲)阐述,按照一级、二级、三级不同的主题层次进行论证,让我们的文章逻辑性强,用户阅读体验感好。4.重点突出我们在生产内容的过程中,必定有一些段落、语句、关键词是想重点表达,希望读者能够重视。所以我们要适当用小标题、字体加粗/加深/加大等方式,突出重点,引起用户关注。大家可以把鼠标往上拉,多翻阅几篇之前的文章,看下我的排版,就明白啦。OK,排版原则明确后,接下来就是如何做,具体设置细节。

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排版设置规范具体来说,有以下3个方面需要设置:

  • 文字标题
  • 图片配图
  • 账户风格

 

▲排版设置规范

 

直接上干货。

一、文字排版

 

▲文字排版规范

 

  • 文字设置

 

字体字号:正文14-16Px

备注字体:12-14Px

字间距:1-2

行间距:1.5-1.75

两侧边距:8-16Px

文字颜色:不超过3种颜色,正文颜色#545454(可参考)

 

要点:

 

整体文章不要太长,尽量3-4段换行,重点文字突出。

每段落不超过1屏幕,内容模块化,并适当配图装饰。

 

  • 标题设置

 

▲标题排版规范

尽量控制在约25个字以内不要添加过多的装饰符号可添加“【】”来凸显关键字栏目可添加“ | ”(竖线)要点:标题尽量精炼,有吸引力,大家可以有意识分析一下你点的文章标题写法,为什么你会点击?关于标题撰写,后期小余老师会专门讲解呦。二、图片配图排版 图片分为封面图、头图、配图、引导关注图。 

  • 封面图排版

▲封面排版规范

第一视觉印象很重要

选择干净、色彩统一

与标题强相关

视觉焦点要在图正中

尽量用大众熟悉的图片

要点: 封面图和文章内容强相关!

  • 头图排版

▲头图排版规范与文章主题相统一/关联度高

尽量用颜色更深/更亮的图片

设计一张品牌概念图要点:

 

前期头图可有可无,后期当账户达到一定量级后,配以精美的头图可以大大提升公众号的视觉逼格。

 

做的比较好的公众号:拾遗、新世相。

  • 配图排版

▲配图排版规范配图顾名思义:对内容的修饰说明。这个也是一样,核心要点:

 

统一、相关、位置合理。

  • 关注引导图排版

▲关注引导图排版规范头部引导图排版要点:

主题相关

静态/动态都可

 

底部引导图排版要点

尾图:公众号简介/二维码/关注话术

 

要点: 你可以直接告诉你的用户,为什么你要关注我?你关注我后你能获得什么价值?给用户一个关注的理由!关于二维码引导图制作,小余老师后期也会有专门的课程讲解呦。三、账户风格

当我们把文字、图片排版完成后,我们可以进一步精细化设计,形成固定的账户风格,给用户带来“高级感”的阅读体验。比如:

▲统一精致的账户风格

我们看到“中信书院”和“插座学院”,这两个公众号。最右边下级文章图标都经过精心设计,形成统一风格。头图正中包含品牌Logo,突出品牌形象。

▲统一精致的账户风格

 

公众号“拾遗”每篇文章配以精美头图,同时下方都有拾遗物语:一段优美、增加逼格的文字引入主题。荔枝FM每天文章底部有一句“晚祈时刻”与用户进行互动。这都是账户独特风格的体现。

找到点感觉了吗?我们可以多参考优秀同行,借鉴创新。

 

后记排版说大点就是品牌视觉形象设计,说小点是用户阅读体验优化。小余老师认为排版最重要的是:符合大众审美观。 

在此基础上再追求个性审美,提升品牌整体内涵和品味。

 

要做好品牌形象运营,这是一个很大的话题。

 

由于不是设计美学专业出生,关于排版设计分享难免会有浅薄和不足之处。也欢迎专业朋友在文章下方留言,发表你对排版设计的看法。今天的内容就到这里啦。咱们下节课不见不散。