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双十一秒杀网:中国电商第12个双11,敬请期待

这个月,各大平台陆续公布了自己双十一的节奏和计划,抖音的宠粉节、快手的116购物狂欢节、京东的全球热爱季、天猫的全球狂欢季,以及苏宁拼多多国美等,都在推进自己的双十一作战部署。
很多人说,今年是第12个双11了,消费者还不审美疲劳?平台还能搞出啥花样?该买的会买,不该买的不会瞎买了,今年经济形势都这样了(三季度GDP不及预期),没啥消费欲望啊!
欲望都是被刺激出来的,消费尤其如此!
以我们对各大平台的观察来看,无论你是参与者(消费),还是战斗者(商家),亦或是旁观者(就只看看),今年的双十一,都挺值得期待。
你看,京东昨天的双十一启动大会,竟然联合了特别具有话题性的脱口秀大会做了专场,率先引爆了话题。
当然,作为一个专业媒体,我们不能老引导大家看热闹,从行业的角度来看,今年双十一,也有不少值得关注的点:
第一,今年全球经济被疫情重创,中国恢复的不错,但发展形势也很严峻,据国家统计局10月19日公布的消息,前三季度,我国GDP为722786亿元,按不变价格计算,比上年同期增长0.7%,上半年下降1.6%,累计增速年内首次实现由负转正。
其中第三季度GDP增长4.9%,虽不及预期,但好歹是正增长,所以,第四季度的数据,就尤为重要。
而拉动GDP的三驾马车中,投资还未转正(增长),出口也在受困,关键就看消费了。
国家统计局数据,前三季度,社会消费品零售总额同比下降7.2%,但前三季度,全国实物商品网上零售额同比增长15.3%,增速比上半年加快1.0个百分点,明显好于同期社会消费品零售总额;实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.3%(按照这个增速,5年后,网上零售占社会零售的比重,将超过50%)。
所以,电商就成了拉动消费的核心动力,而四季度的电商重点,就在双十一。从某种程度来说,双十一已经成为消费的一个风向标。
现在的双十一,已经不分线上线下了,在各个领域都在拉动消费的增长和经济的繁荣,上半年受困于疫情,如果下半年商家再没有冲刺,今年就太难过了。
所以,今年的双十一,对大家都很重要!很多人都在期待一个新的奇迹!搞好双十一,才能扭转这一年的糟糕,迎来新的希望!
第二,今年的双十一,一定是直播的盛宴!去年双十一,直播引爆了一把,今年一定会更猛!
另外,抖音下定决心要搞电商闭环,这个月刚刚把直播的外链给断了,这个双十一,应该是抖音第一次独立大搞双十一,这是一场挑战,抖音不仅要争取商家的广告预算,还要争取商品和人力。
快手的116购物节是第二次搞,去年搞得静悄悄,今年也要发猛力,毕竟是订单量第四大电商平台,要拿出点成绩给大家看看!
直播平台双雄的表现,值得大家关注,平台上的TOP主播,也将是今年的亮点。薇娅李佳琦辛巴罗永浩,堪称直播带货四大巨头,不仅仅是带货量的巨头,这四家所在的机构,在投资布局和签约队伍方面,都已经远远走在了其他主播的前面。
薇娅所在的谦寻都签约了50多个明星网红,辛巴在广州建立大型直播基地,今年双十一目标60到80亿,罗永浩也签约了包括戚薇吉克隽逸等近10人的带货明星网红队伍。
经历这次双十一大战,TOP主播的阶层,恐怕将开始固化了,因为每一次电商大战,看起来是几个巨头在打架,等到战争逐渐平静下来,大家才发现,几个巨头打的鼻青脸肿,但是都还活得好好的,而且越做越大,反倒是其他人逐渐掉队了。
每一次促销大战,都是一场吸金大赛,用户的注意力,商家的资源,广告的预算,都被前几名拿走了。
电商大战,从来如此,跟也得跟,不跟也得跟,否则就出局!
就在10月20日的预售上,薇娅一个晚上就卖了35亿+,李佳琦则卖了33亿+,双十一,已经进入状态了,下面是我们从胖球数据截取的淘宝直播带货排行榜,大家可以细细盘算:
再看看薇娅李佳琦的个人数据,薇娅客单价高达547,李佳琦高达367。